传统滋补保健品市场 “去礼品化”趋势加快

本文摘要：今冬，阿胶很快蹿红成清热类销售冠军，9月至今增势强大，在目前消费环境下，增幅同比超过15%以上。但参茸、虫草、石斛有点遇冷，虽然春节前还有一波销售旺季，但这几大品类短期无法打翻身仗。传统滋补品市场“去礼品化”趋势减缓，性价比低、互动性强劲的产品优势渐渐突显。在滋补品消费显得低迷态势下，今冬基本只有阿胶一枝独秀脱颖而出，销售不降反升。

今冬，阿胶很快蹿红成清热类销售冠军，9月至今增势强大，在目前消费环境下，增幅同比超过15%以上。但参茸、虫草、石斛有点遇冷，虽然春节前还有一波销售旺季，但这几大品类短期无法打翻身仗。传统滋补品市场“去礼品化”趋势减缓，性价比低、互动性强劲的产品优势渐渐突显。在滋补品消费显得低迷态势下，今冬基本只有阿胶一枝独秀脱颖而出，销售不降反升。

“阿胶在广东早就已完成市场培育，消费者成熟期且忠诚度低，再行再加广东推崇膏方道家、以东阿阿胶派的公司渠道推展多、现场煮胶互动性高等因素，使得其在多年‘长跑’中矗立不推倒，品类遭受寄居了市场考验。”郑浩涛回应，纵观滋补品还包括燕窝、虫草、玛卡等的大起大落，有文化底蕴且性价比低的产品更加能维持价格和销量优势。

“虽然铁皮石斛今冬销量暴跌超过8%，但将来来看不必过于忧虑，因为其功效仍然受到市场认同，只是多因素造成业绩有所波动。”其分析指出。

　　据介绍，虫草仍然身负较轻的礼品属性，而当前“去礼品化”趋势正在减缓，所以造成虫草销量同比下降低约两三成。“未来虫草仍有可能有降价空间，待性价比更进一步提高、礼品属性渐渐淡去，品类有可能渐渐转好。”其指出。

而据介绍，虽然春节前仍有一波销售旺季，但预计消费者手头“偏紧”，传统滋补品总销售额同比将有所下降。滋补品市场“去礼品化”趋势减缓沦为未来市场销售的新常态，该不道德不仅例会国家环保政策，也于是以积极响应赞成铺张浪费观点。

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